你有多久没被茶饮店的联名刷屏了？反观咖啡馆，瑞幸刚推完《哪吒》联名杯，库迪又和蜡笔小新玩起“童年杀”，连星巴克都起头用蒲月上帝题门店圈粉。2025年的花费市场，正演出着“冰与火”的联名大分解——茶饮联名腰斩过半，咖啡联名却月月“杀疯”，这面前的行业(ye)变局(ju)，值得每一个爱喝奶茶的人沉思。

茶饮联名“退热”早有征象。据统计，2025年上半年新茶饮联名事务从2024年的149起骤降至72起，降幅超50%。某二线品牌担任人暗里流露：“此刻做联名，花费者买账的愈来愈少，反倒是吐槽‘又割韭菜’的声响多了。”而咖啡(fei)赛道(dao)则截然相反，瑞(rui)幸24个月💧24次联(lian)名，库迪单月联(lian)名3次，连小众品牌挪瓦都靠安康联(lian)名完成销(xiao)量破(p✱o)圈(quan)。

咖啡联名为什么“杀疯了”？谜底藏在三个关头词里：增量、年青、代价。中国咖(ka)啡市场年增加率(lv)超30%，远(yuan)未(wei)饱和(he)，联名(ming)(ming)成了(le)疾速(su)触(chu)达新用(yong)户(hu)的(de)短路径。瑞(rui)幸(xing)“酱香拿铁”新增1亿用(yong)户(hu)便是(shi)(shi)明证(zheng)；Z世(shi)代(dai)18-35岁群体占联名(ming)(ming)花费主力，他们愿(yuan)为(wei)限量(liang)周边多花5元，35%会特地打卡联名(ming)(ming)店；更(geng)主要(yao)的(de)是(shi)(shi)，联名(ming☂)(ming)从“贴LOGO”转向(xiang)“深度共(gong)创(chuang)”——瑞(rui)幸(xing)与《红(hong)楼梦》舞(wu)剧协(xie)作，分阶段(duan)推出联名(ming)(ming)产(chan)物，将IP文(wen)明与品牌(pai)调性深度绑定(ding)；库迪和(he)《哪吒》联名(ming)(ming)，从产(chan)物定(ding)名(ming)(ming)到周边开辟全程共(gong)创(chuang)，完成用(yong)户(hu)与销量(liang)双增加。

茶饮联名遇冷，咖啡联名“杀疯”，实质是花费逻辑的退化。昔时轻人不再为“流量IP”自觉买单，咖啡品牌用“代价联名”给出了新谜底：外乡(xiang)IP占比超三分之(zhi)二，《哪吒》《长安(an)的荔枝》等文明标记成为支流；明星(xing)协作(zuo)从“代言”进级(ji)为“内容共(gong)创”，瑞幸“百卡冰咖季”结合李(li)娜等明星(xing)，将低卡饮品与(yu)活动场景深(shen)度(du)绑定；科技、艺术(shu)、安(aꦗn)康等跨界(jie)联名(ming)层(ceng)见叠出(chu)，厦门“人(ren)形机(ji)器人(ren)手(shou)冲咖啡店(dian)”乃至用无(wu)人(ren)机(ji)完成非常钟配送，将“出(chu)品不变性+如约效力”双(shuang)双(shuang)晋升。

在这场联名变局中，铠玮奶茶装备供给商想说：“好装备是好产物的基石。”当茶饮品牌回归“品德+休会”实质，用(yong)封口机(ji)(ji)的(de)(de)(de)(de)(de)控温、果糖机(ji)(ji)的(de)(de)(de)(de)(de)智能(neng)配(pei)比(bi)(biꩲ)、摇(yao)摇(yao)机(ji)(ji)的(de)(de)(de)(de)(de)平均(jun)夹杂、煮(zhu)茶机(ji)(ji)的(de)(de)(de)(de)(de)不(bu)变萃取，打造出(chu)真正(zheng)“喝得(de)大白、喝得(de)安康”的(de)(de)(de)(de)(de)产物，共(gong)同有代价的(de)(de)(de)(de)(de)联(lian)名，一(yi)样能(neng)完成大卖。究竟(jing)结果，花费者永久(jiu)情(qing)愿为“专心”买单——不(bu)管是(shi)咖啡的(de)(de)(de)(de)(de)“杀疯”，仍是(shi)茶饮(yin)的(de)(de)(de)(de)(de)“寂静”，终(zhong)比(bi)(bi)拼的(de)(de)(de)(de)(de)，都是(shi)对用(yong)户需(xu)要的(de)(de)(de)(de)(de)深度洞(dong)察与(yu)朴拙回应。